Une campagne de marketing viral pour dénormaliser le tabagisme : dangers

La Direction de la Santé de la Commission Européenne avait financé une série de videos anti-tabac décalées : Nicomarket [1]. Nous en avions publié un clip sur unairneuf.org : NicoCalm 

Cette série a été primée à de nombreuses reprises et nous en avions bien apprécié l'efficacité, basée sur un humour au second degré. Elle a été conçue par La petite agence dans la prairie pour le compte de l'agence en communication institutionnelle axée sur la gestion des opinions : LIGARIS [2].

Cette même agence remet le couvert avec un appel à créations, dans un but de marketing viral auprès des jeunes internautes.

"A travers une vidéo/photo décalée, trash, drôle, exagérée, mettez en scène un européen qui a imaginé les astuces absurdes pour ne pas fumer, arrêter de fumer ou encore pour ne pas subir la fumée des autres…"

Six prix pour un total de 7000 € seront remis aux meilleures propositions, en échange d'une licence illimitée et non rénumérée de diffusion durant deux ans [3]. Le site comprend déjà une trentaine de créations originales, toutes en français et essentiellement basées sur la PEUR. Un humour de CRS, que nous ne reproduirons pas ici de peur de nous faire matraquer.

Ce n'est de toute façon pas ça qui vous incitera à arrêter le tabac : les zèlés amateurs, bien endoctrinés par la propagande anti- fumeurs, y épidémiquent la grosse matraque 100 % culpabilisante.

La dénormalisation du tabagisme est clairement en marche : les fumeurs y sont représentés débiles, tarés, marginaux et bientôt exclus de la société, etc.

 Ces photos et videos amateur nous annoncent un avenir hygiénique, avec

• une race pure de non fumeurs d'un côté et,
  
• des sous-hommes bons à rien de l'autre.
  

Cela ne vous rappelle pas quelque chose ?

Il se peut que, pour un jeune, fumer soit l'expression de sa revendication de liberté. Plus on tentera de restreindre cette liberté de jouir de sa vie comme il l'entend, plus il aura tendance à se mettre à fumer. Terrible paradoxe ! Forte probabilité d'effet boomerang : le promoteur peut en prendre plein la figure.

Souhaitons donc que les créations retenues proposent un avenir ni menaçant ni oppressant. Un avenir riche de libertés.

Références

1. La petite agence dans la prairie : clips Nicomarket
   
2. LIGARIS, 41, rue Greneta 75002 PARIS Tel. : 01 53 00 10 00 
   
3. HELP Pour une vie sans tabac,
   Appel à créations et conditions de participation (pdf)

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