Le récent rapport de la Federal Trade Commission étatsunienne indique que les industriels du tabac
confirment la réduction de leurs investissements publicitaires (2005/2004 = -7,35%).
Voyons comment ce titre vous induit en erreur tout en étant scientifiquement exact.
Sur les seuls USA, leur montant s’est élevé à 14,15 milliards de dollar en 2004 contre 13,11 en 2005 (derniers chiffres connus).
Mais comme les trois quarts correspondent à des remises aux
détaillants, l'investissement en marketing direct ne totalise QUE 9,1 millions de dollars PAR JOUR.
p.s. Quand on raisonne en relatif, on peut inverser le sens des faits : ainsi en est-il de la proposition « Prenez ce produit, ça double vos chances de succès ! ». Cela n’est vrai que dans un cadre expérimental contrôlé mais pas établi concernant les tentatives des fumeurs tout venant. En étant excessif on pourrait affirmer que cela fait double zéro.
Ecrire la publicité baisse, c’est relatif aussi…
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