La publicité pour Nicotinell publiée hier (cf. Novartis se lâche aussi...) reprend pleine page l'illustration suivante :
On nous propose la vue d'une très jolie jeune femme, moderne, chevauchant sa monture cheveux au vent. Une reprise de la mythique BB sur sa Harley-Davidson, n'ayant besoin de per-sonne, contrôlant la situation dans la jungle urbaine enfumée, libre grâce à Nicotinell.
[Suite...]
Vous ne trouvez pas qu'il s'agit d'une transposition de la fameuse icône de Marlboro ?
Un bel homme, libre, indépendant, chevauchant sa monture chapeau au vent, n'ayant besoin de per-sonne. Contrôlant la situation (cf. les lassos) dominant la nature sauvage. Et fumeur donc... Le jeune qui doute se projette facilement dans ce modèle.
De la même façon, nous observons la transition en Formule 1. Dans le passé récent :
Aujourd'hui (logo NiQuitin CQ sur la voiture au dessus de celui de HP et sur les manches des pilotes) :
Le pilote de Formule 1 symbolise parfaitement le désir d'indépendance, la maitrise (de soi) ainsi que la puissance : tout l'inverse de ce que véhicule le tabagisme, à savoir dépendance, perte de contrôle, détérioration des capacités physiques et psychiques !
Aujourd'hui :
Hier, le sportif le mieux payé de la planète (sans coûter un centime à l'écurie) :
Les fabricants de produits permettant la délivrance aussi bien du tabac (les cigarettes) que du tabagisme (les aides au sevrage) reprennent les mêmes supports publicitaires.
Il se pourrait même qu'il y ait un intérêt commun : dès lors que les aides au sevrage ont une efficacité au mieux proche de zéro, les marchands de tabac n'ont pas à les craindre. D'autant que des études ont montré que la promotion de produits censés aider à l'arrêt désinhibe les jeunes et les encourage au tabagisme [*].Un business qui tourne rond !
Note
Amusant cette polysémie de délivrer, du latin classique liberare « libérer », « rendre libre, affranchir », et en latin populaire « laisser partir, remettre, fournir ».
1 - Rendre libre, indépendant. Faire sortir d'un état de dépendance. Débarrasser quelqu'un d'une contrainte, d'un mal, d'un sujet d'inquiétude.
Délivrer du tabagisme.
2 - Donner, remettre, après avoir rempli certaines formalités.
Délivrer du tabac.
Référence
* The Effect of Nicotine Replacement Therapy Advertising on Youth Smoking
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