Big Pharma attaquée sur son juteux marché de vente de nicotine

Le fabricant des Camels est prêt à vendre des produits antitabac titre Le Monde daté du 12 novembre [1]. Les cigarettiers pourraient bientôt devenir de fervents promoteurs des produits antitabac ?

Selon le Wall Street Journal le fabricant américain Reynolds (28% du marché US avec Camel ou Pall Mall) serait en discussions avancées pour le rachat du suédois Niconovum spécialisé dans les palliatifs de nicotine [2].

Karl Olov Fagerström, inventeur du test contesté [3] de dépendance à la cigarette, figure mondiale de la science tabacologique et médaillé de l'Organisation Mondiale de la Santé, a fondé l'entreprise en 2000 et en possède 3 % des actions. Nicovonum est présidé par un ancien directeur des produits dits d'aide à l'arrêt du tabac de Pharmacia (laboratoire acquis par Pfizer) et son marketing est dirigé par l'ancien Chef de Produit de Nicorette. L'entreprise a des ambitions !

Depuis le début de l'année, de nouvelles pistes sont explorées par les cigarettiers. L'idée est de s'adresser à leurs clients traditionnels - les fumeurs - et leur offrir de nouveaux produits dits "de substitution". En janvier, Altria a acheté UST, un spécialiste de tabac à priser et à chiquer. De son côté, Reynolds commercialise depuis peu une poudre de tabac sous la marque Camel Snus. Voilà qui permet d'absorber son quota de nicotine  dans les zones non fumeur qui sont devenues la norme.

En s'intéressant à la gamme Zonnic de dérivés nicotiniques de Niconovum, Reynolds ferait un pas de plus en proposant à ses clients des sprays ou des chewing-gums les maintenant dans la dépendance à la nicotine. Ces produits - prétendus aidant les accros à la nicotine à se désintoxiquer « sont aujourd'hui aux mains des laboratoires pharmaceutiques » , ajoute Laurence Girard du Monde.

La frontière marketing entre les produits à effets thérapeutique allègué par les tabacocologues et ceux maintenant l'addiction vendus dans les civettes serait ainsi clairement abolie, ajouterons-nous.

Publicité suédoise pour le vaporisateur Zonnic

[Mise à jour : selon le Wall Street Journal du 03.12.2009,  l'acquisition a été conclue : Reynolds American to Buy Smoking-Cessation Firm ]

Références

1. Le fabricant des Camels est prêt à vendre des produits antitabac,
   Le Monde daté du 12 novembre (copie pdf)
2. Reynolds Is in Talks to Buy Maker of Smoking-Cessation Products, Wall Street Journal, 9 novembre 2009
3. Jean-François  ETTER, Au-delà du test de Fagerström (PPT)